LV能够屹立于国际精品业的翘楚地位，根本原因在于有着自己特殊的“DNA”。路易·威登不仅自己一直继承了他追求品质、精益求精的态度。他的第二代传人乔治·威登则开始为品牌添加国际视野和触觉。第三代卡斯顿·威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。同时，不仅是家族的后人，每一位为LV工作的设计师和其他工作人员都必须了解LV的历史，并且从中领悟到它特有的这些“DNA”。

　　与时俱进的“转变”

　　路易威登对新款式有着狂热的激情，主要是因为它的每一款新设计，很快就会被别人模仿，只有不断用更新的款式去打击对手。它的行为造成了“时尚总是变化最快”的现象，使得巴黎那些追赶时尚的人们不得不经常光顾它的商店，免得一夜之间就落伍了。

LV传承150年的经典 LV的“随便”哲学奥秘

　　事实上，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，LV的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力。在1997年，LV公司董事会决定聘请“时尚简约主义”的代表马克·雅各布加盟。他倡导的设计理念和繁复的贵族式设计风格，实际上和LV的设计理念相矛盾。但是，正是LV董事会这个勇敢的决定，使得“LV”品牌再一次证明了自己是社会地位的象征。

   　马克利用“从零开始”的极简哲学开始对“LV”进行改革。例如他根据这些对流行时尚有敏锐的感受能力，发挥自己的想象力和创造力，在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。在他的帮助下，“LV”重新塑成熟悉都市生活、游历世界各地的巴黎时尚形象。“LV”的产品吸引了芝加哥、东京等各地的消费者，它的产品有华贵的大红色仿羔皮呢紧身外套、双面驼绒窄身裙以及貂皮围巾等。

　　除此之外，经营奢侈品牌必须长期推出新广告，这是LV早在1870年就确认的营销定律，直到今天，全世界所有的奢侈品牌商都不敢违抗这条铁律，从地中海岸到大西洋岸边、从嘎纳影后到好莱坞影帝、从变形金刚到海底总动员“一扫而光”。

　　其实，LV最新款是奢侈品牌商做广告的先驱，当时巴黎的报业方兴未艾，报界尽力诱惑商人打广告，但商人们认为花那么多钱做广告不划算。有趣的是，由于当时办报纸的都是文人，在报纸上做广告的基本上也都是文人，像雨果这样的文豪自己掏钱在报纸上打广告都是极自然的事情。多年以后，商人们才发现广告的魅力。LV是先知先觉者，1880年，路易·威登在50家报刊不断地做广告，成了新闻媒体的宠儿，报刊又反过来力推“LV”品牌，LV的知名度不逊色于任何当时的新闻人物。

　　没有来过香榭丽舍大道，不算真正到过巴黎；没有来过LV的总店，就不算真正到过香榭丽舍大道。这一点，可以在巴黎的香榭丽舍可以得到佐证。

　　已经154岁的LV公司有如此超人的魅力，其“秘诀”就是“随变”而不“僵化”。 “随变”的是，LV对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段。不“僵化”的是，它卖出了与公司发展战略相悖、却能获取高额利润的衍生业务。

　　这种“随变”不“僵化”的赚钱模式鞭策着，路易·威登百年来一直把崇尚精致、品质、舒适作为设计的出发基础。因此，LV这个名字现也迅速传遍世界，成为奢侈用品最精致的象征。 

LV传承150年的经典 LV的“随便”哲学奥秘

      某天你看着杂志惊叫，王菲拎的这款LV女包简直像只帆布袋，安吉莉娜·朱丽拿的这款不就是个LV格仔帆布包，再看下去，不用猜，张柏芝挎的这款帆布袋一定是LV包无疑了……

      帆布、格纹、LV图案——100年前的路易·威登有着这样一张脸，一百年后的路易·威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV的第一张面孔，也是它永恒的镜像。

      自从1896年LV正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。

      1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登当时的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV征服全球时尚人士的秘宝。

　　传承“变化的DNA”

　　经营传承百年的奢侈品牌，要求一代又一代的继承人都要有将名字传下去的决心。以手工艺者特有的天赋和对不同时代需求敏感的威登家族是这方面的典范。

　　1837年，Louis Vuitton出生于一个法国木匠之家，父亲是磨坊主，他童年时跟父亲做了大量的木工活，10岁时已经能凭自己的手艺生存了，并且充分掌握了各种木材特性。14岁那年Louis Vuitton想到巴黎去发展，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小店。

　　初到巴黎的生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了拿破仑乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣，因为，那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。此时，穷小子Louis Vuitton凭借自己多年的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了拿破仑乌婕妮皇后的留意和信任。 

      近期在中国国家博物馆开展，这是中国国家博物馆重新开放后首次与品牌合作。展览将展出LV钱包自1854年创建以来，影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计，也包含未曾对外展出的文献手稿与名人物件。 

　　经营一个顶级奢侈品品牌，是经营一种“梦想”，也是在抵制着无穷无尽的“欲望”。要在奢侈品品牌定位上长久地坚持下去，就必须能够经受得住盈利的考验，任何的冲动和急功近利都会对品牌本身造成难以弥补的伤害。

　　整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。150多年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也在不断改变，但LV不但声誉卓然，而且依旧保持着无与伦比的魅力。 

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